L'ultimo attrito: caduta dell'imitazione e migrazione del valore
Il digitale aveva già rimosso l’attrito della distribuzione: pubblicare, raggiungere, distribuire a milioni di persone senza passare da editori o intermediari. Pensavamo fosse la più grande livellazione della storia.
L’AI generativa rimuove quello che resta: l’attrito dell’imitazione. Fino a ieri, per copiare qualcuno bisognava studiarlo, capire come aveva fatto, ricostruire tutto da capo. Quella fatica era il margine di chi aveva costruito qualcosa di autentico. Oggi mostri l’interfaccia e un’AI ne produce una equivalente in un pomeriggio.
Quando imitare non costa più nulla, il valore non scompare: sprofonda verso ciò che non si può copiare guardando. I dati che si accumulano solo con l’uso, la conoscenza tacita di cui parlava Polanyi, la fiducia costruita nel tempo, la scala. Chi già possiede quei sostrati può replicare l’output degli altri a costo zero, tenendo opaca la propria ricetta. Il vantaggio fluisce verso il centro per struttura, non per decisione di nessuno.
Il paradosso è che l’AI livella verso il basso i piccoli, rendendoli reciprocamente copiabili tra loro, e nello stesso movimento allarga la distanza dai nodi dominanti. Non redistribuisce il potere: lo concentra, a un livello più profondo di prima.
Se esporre il proprio lavoro significa essere copiati in un pomeriggio, la risposta razionale diventa la recinzione: non pubblicare il codice, non spiegare il metodo, non lasciare tracce. Ho capito perché molti stiano silenziando ciò che sanno fare bene. Dal punto di vista individuale, la logica è impeccabile.
Ma c’è una contraddizione nel sistema. L’AI si nutre del comune: del testo scritto da milioni di persone, del codice condiviso, delle conversazioni pubblicate. Se ciascuno recinta ciò che sa per difendersi dalla copia, si prosciuga la sorgente da cui l’AI dipende per funzionare.
Non so ancora quale sia la risposta a questo meccanismo. Mi chiedo se sia possibile reinventare gli incentivi alla condivisione in un sistema dove condividere è costoso, o se stiamo scoprendo, ancora una volta, che le strutture di rete producono concentrazione quando l’attrito scende.
La domanda che rimane è: come si costruisce un vantaggio in un mondo dove la superficie si copia in un pomeriggio? Il valore non è scomparso. Si è spostato dove è più difficile da vedere.